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从China Forum看三星中国的全球地位

via:BiaNews     time:2010/4/10 14:41:32     readed:2855

当中国经济率先触底反弹的时候,越来越多的跨国公司开始把中国市场当作自己全球化拓展业务的一个最大基石。因为这个市场的发展潜力是巨大的,带来的影响力和消费能力也是逐年增长,驱动中国经济的三驾马车也越来越彰显拉动内需的必要性。跨国公司选择中国市场,进一步跟踪和跟进中国市场也是发展的必然。

我们看到,4月7日,三星电子首次在北京举行了2010年中国三星论坛,并发布了2010年在中国实现飞跃式发展的目标。三星的国际品牌势能以及行业品质越来越强悍,在全球市场的影响力也彰显企业的发展能力。2009年,三星电子在全球实现了创纪录的1170亿美元的销售收入,这本身就是最好的证明。三星论坛“落户”中国市场,显然也是把中国市场当作自己全球化市场的重要一环。事实上,2009年,三星电子在中国就已经达到317亿美元,占比超过25%。中国市场对三星的意义可想而知。

我们看到,三星论坛发布了涵盖三星的全部产品线。在发布会上,令人眼前一亮的产品无疑是三星全球首个3D电视及全套家庭娱乐解决方案,包括 Internet@TV,互联网的发展注定了多种产品的融合最终会汇聚到互联网这个最大平台上,当然还包括无线互联网领域,因为网络化是发展的大趋势。三星电子在电子消费品市场占据了全品牌全产品能力,包括相对领先的时尚元素,在这个市场,三星的市场竞争力和品质是有目共睹的。

更主要的是,三星总是能在适当的时候推出适当的产品,就如同当初三星手机开辟了翻盖手机先河一样,在引领时尚潮流方面,三星也一直走在前面。当一部《阿凡达》流行的时候,我们就知道3D将成为未来娱乐市场的一个明星,而当经济萧条出现的时候,娱乐产业带来的一种新兴发展趋势也被历史证明是非常有效的。因此让3D走进家庭就成为“黑电”厂商的一种发展趋势,三星很智慧地找到了这个切合点,并且率先打响了3D概念,相信很快就会有其他厂商跟进,而互联网电视同样是未来发展的趋势,三星走在前面,自然可以先入为主,占据一定的市场地位。

当然,对三星而言,战略发布之后的市场铺货可以率先在电子消费品市场获得用户的熟悉和认可,这是先入市场的一种优势。更关键的是,三星此次发布会展现出全产品系列,这是作为一个消费电子大鳄表现出的研发能力和把脉市场的前瞻能力。没有足够的实力,也不可能涉足到整个电子产品领域。我们看到,三星推出了全新的手机、家电、和IT产品,将三星电子所有产品群的技术发展方向、新产品动向与消费者进行了全景式分享。

我们比较感兴趣的是,三星对中国市场的越来越重视。其实三星重视中国市场是有道理的,在中国市场,三星电子在激光多功能一体机、显示器、MP3播放器和 CDMA手机等市场占有率第一,GSM手机、双开门冰箱、等离子电视、数码相机和激光打印机等也位列前三甲。中国市场给三星带来了极大地回报,重视并深度耕耘这个市场自然成为三星未来发展的一个重点,同时以中国市场折射其全球市场定位和战略,也凸显三星把握中国市场的能力和决心。重视中国市场的背后是,三星在中国已设立了24个研发中心,拥有超过4千名研发人员,专门开发适合中国消费者的产品。这也可以看作是对中国市场的回报。

此外,笔者还关注的一点是,在3D电视和互联网电视之外,三星的其他产品,无论是相机、冰箱、洗衣机还是电子书、显示器、手机、笔记本、吸尘器等等都很有看点。三星论坛上展现出来的手机摩天,Wave也很有特点。我们知道目前中国市场3G已经全面启动,智能手机占据的市场份额也大幅度提高,中国又是全球第一大手机市场,第一大移动市场,因此未来孕育的机会也是非常巨大的,三星和国内三大移动运营商都有深度合作,布局这个市场就成为三星不断挑战自我的一枚重要棋子。

众所周知,三星产品在设计,尤其是外观上历来有独到之处,这次三星同样没有让人失望,白色家电上越来越多的中国元素出现,让我们看到三星对中国市场以及中国文化的渗透已经越来越得心应手了。茉莉花纹“馨韵”冰箱、红木纹“丹韵”冰箱无不惹人眼球。太多的产品让人看到三星的能力,也看到三星对中国市场的重点布局,当然中国市场也会给三星带来丰厚的回报,对此,相信三星也深谙其道。

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