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Twitter错失收购Instagram机遇酿成大错

via:博客园     time:2014/2/15 14:30:46     readed:1234

2012 年,Twitter 本有机会收购社交图片共享网站 Instagram,不过 Twitter 最终未能收购,如今来看,错失的这一机遇已经给 Twitter 带来了大祸。如今,Twitter 的用户增长速度已经减缓,而且用户的互动量也大幅下滑。与此同时,在过去的一年中,Instagram 的单月活跃用户数量却增长了一倍,达到 1.8 亿左右。

据皮尤公司最新的研究数据显示,约一半以上的 Twitter 用户也是 Instagram 网站的活跃用户。因此,Twitter 当初要是能够收购 Instagram 的话,那么必将从中受益匪浅。相反,Facebook 现在却从 Instagram 的火爆人气中获得了大量的益处。相关的数据显示,Instagram 用户现在每天向该网站上传的图片数量已达上亿张。

对于上述现象,美国财经新闻网站 Quartz (QZ.COM)也撰文称,Twitter 未能收购 Instagram,现已酿成了更大错误。Quartz (QZ.COM)网站的文章内容如下:

2013 年 3 月,Twitter 的执行主席杰克·多西(Jack Dorsey)认为,他已经与 Instagram 联合创始人凯文·西斯特洛姆(Kevin Systrom)和迈克·克瑞格(Mike Krieger)达成了口头协议,即由 Twitter 以 5.25 亿美元的价格收购 Instagram。然而,最终的收购计划失败。但如今看来,此次失败却给如今的 Twitter 带来了巨大的灾难性影响。

正如业界此前的消息显示,就在那之后几个星期之后,Facebook 最终出高价将 Instagram 并购旗下。此次成功的交易距 Instagram 成功还不足 18 个月时间。或许,Twitter 对 Facebook 最终收购 Instagram 抱怨不己(当时媒界有消息称,Twitter 从未给出高于 Facebook 的收购价格或与之相对等的收购价格)。如今来看,Instagram 用户数量不断增长势必会给 Facebook 带来更多好处。

事实上,Twitter 拥有诸多知名用户,其中不乏名流、政客、体育明星以及记者。不过,长期以来,似乎有一种迹象表明,Twitter 已经让更多的用户为之困惑。在最近一个季度,Twitter 的用户增长速度已经放缓,这对改变用户对该社交网站的不良印象绝无什么积极作用。数据显示,2013 年第四季度,Twitter 单月活跃用户数量增加了 900 万,只比上一季度增加到了4%,同比增长了 30%,与 Twitter 在 IPO(首次公开募股)之后获得的业界关注度相比,这些增长的确微不足道。

不可否认的是,与 Facebook(目前单月活跃用户数量已达 12 亿)相比,Twitter 还更显年轻。不过,即使从用户基数增长速度来看,在相同的时段内,Twitter 也明显慢于 Facebook。这一点不能不引起 Twitter 的担忧。

Twitter 首席执行官迪克·科斯特洛(Dick Costolo)已经承诺将通过一系列改进措施来改变这一困境。科斯特洛认为,他的改进计划将“改变用户基数增长的困境”。这些改进措施包括进一步简化用户登录程序、改进设计以便新用户更好地理解 Twitter(如组织用户展开热点讨论等)。不过,目前来看,一些初步迹象还表明,Twitter 似乎暂时不会推出全新的用户界面。

“甜蜜期”流失

Twitter 与 Instagram 之间的关系一度非常密切。西斯特洛姆当初曾在播客服务公司 Odeo 实习,而多西也曾在该公司工作,并在此基础上“繁殖”了 Twitter。多西也是 Instagram 最早的粉丝之一,而且也是 Instagram 的投资人之一。

事实上,Instagram 也整合了 Twitter 的多种元素,例如使用标签来过滤主题,以及“关注”用户的理念,这些都是单向关系,与 Facebook 网站上双向的“好友关系”迥然不同。最初,Instagram 允许用户在 Twitter 上寻找好友,并可以在 Instagram 上非常容易地关注这些好友。

据《名利场》的消息称,Twitter 与 Instagram 之间保持了长达数月的“蜜月期”,而且在 2012 年 3 月进一步发展。当时,多西和 Twitter 时任首席财务官阿里·洛加尼(Ali Rowghani)都通过口头方式向西斯特洛姆表态,将以 5 亿多美元的价格收购 Instagram。多西和洛加尼都认为是非常正式的表态。不过,西斯特洛姆却一直辩称,这只是口头表示,“我们从未收到任何正式的收购要约和文件。”

当 Instagram 后来与 Facebook“联姻”之后,Instagram 与 Twitter 之间的紧张关系也进一步加剧。为此,Twitter 一度还阻止了 Instagram 用户继续在其网站发寻找好友并关注这些好友的功能。作为报复,Instagram 也关闭了 Twitter 直接在消息中显示 Instagram 图片的功能,此举迫使用户在享受图片功能时,必须再次点击 Instagram 的网站链接。

这种紧张关系似乎没有对 Instagram 产生严重的不利影响,在此之后,Instagram 却一直在飞速增长。据 Facebook 上一季度财报电话会议上的消息显示,Instagram 的单月活跃用户数量一年之内翻了一倍,这一数据也表明 Instagram 如今的活跃用户数量已经达到 1.8 亿。如果按这种速度推测,或许在不久之后,Instagram 的用户基数就将超越 Twitter。

不可忽视的一大事实是,皮尤去年的一项研究发现,Twitter 与 Instagram 二者之间存在诸多服务重叠的地方,例如 53% 的 Twitter 用户也已经使用 Instagram。细细思考一下,你就会发现,Instagram 飞速增加的用户基数中,约一半的用户并没有使用 Twitter。另外,也可以想像的是,这种重叠更多的体现在双方服务的早期用户方面。

当然,Twitter 今年的各种计划都存在成功的机会,并可能会再次拉动 Twitter 用户数量的增长和用户的参与度,不过,如果 Twitter 当初能够收购 Instagram,那么,用户缓慢增长就不会是困扰 Twitter 的一大难题。对 Facebook 而言,许多人也在质疑——收购 Instagram 是否会为其增长产生大量的动力。但是,作为一种阻止 Instagram 落入劲敌之手的防护措施,对 Facebook 而言,其间的意义也不言而喻,即使不会带动 Facebook 的用户基数增长。

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