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Facebook收购Instagram无助于发展战略

via:博客园     time:2013/11/12 9:00:09     readed:1503

Facebook 收购 Instagram 无助于发展战略

社交网络 Facebook 收购照片分享服务 Instagram 看起来似乎是一笔很不错的交易。但是,它实际上并不符合 Facebook 的发展战略。

Facebook 收购 Instagram 无助于发展战略

在 2012 年 4 月被 Facebook 收购时,Instagram 的用户数量才 3000 万;现在,在 18 个月后,它的用户数量则已超过了 1.5 亿。这让人自然联想到了谷歌收购的 YouTube,这个视频网站自从 2006 年底被收购以来,人气与日俱增。

Facebook 收购 Instagram 无助于发展战略

但不同的是,Youtube 已是占主导地位的网络视频分享平台;而 Instagram 还远未成为占主导地位的移动照片分享平台。

Facebook 最新的统计数据显示,Instagram 上每天发布的照片数量为 5500 万,而 Facebook 上每天发布的照片数量为 4.5 亿。但是,相对而言,照片分享应用 Snapchat 上每天发布的照片也达到了 4.5 亿张,跨平台聊天应用 Whatsapp 上每天发布的照片有 4 亿张。而且,我们还不知道 Line、WeChat 或其他诸多类似服务每天发布了多少张照片。与此同时,Instagram 每月拥有 5500 万个活跃用户,而 Whatsapp 的用户数量则达到了 3.5 亿。而且,还有很多其他类似服务每天发布的照片数量也都超过了 Instagram。

因此,Facebook 收购 Instagram 并没有解决它面临的发展战略问题。它收购的只是众多移动社交产品中的一个,而且不是最大的一个。

所有这些新服务的兴起均是因为智能手机消除了 Facebook 在台式电脑上难以逾越的障碍:

○ 智能手机地址簿是所有应用程序均能够使用的社交图谱;

○ 智能手机图片库可为所有应用程序使用;

○ 智能手机消息推送功能省去了查阅多个网站的麻烦;

○ 智能手机主屏图标切换比在不同网站之间切换更便捷。

人们并不会专门用 Instagram 发照片,用 WhatsApp 发文字信息,用 Line 发布小贴纸。相反,他们可能会利用任何服务来做任何事情。例如,用 Instagram 通知别人你迟到了,用 WhatsApp 分享假日照片,用 Snapchat 来安排晚上活动,等等。WhatsApp 和 Instagram 并不是截然不同的服务,相反它们是直接竞争对手,竞相争夺着用户的时间和注意力。Instagram、Snapchat、Line 和所有其他服务均给用户提供了各种不同的选择,可让他们在上面进行各种不同的社交活动。

这不是什么值得大惊小怪的事情:我们的手机上已有了三种社交应用程序,包括语音、短信和电子邮件。而且,我们也不会死搬硬套地只用哪款应用程序做哪一件事。新的应用程序只是给我们增加了更多的选择。

当然,收购 Instagram 也是一笔不错的交易——如果搁在今天再收购,Instagram 可能就不止当年那个价钱了。但是,Facebook 收购 Instagram 这步棋现在看起来似乎并不符合其发展战略。Facebook 会继续收购 Whatsapp、Snapchat、Line、Kakao 和其他类似的服务呢?诚然,其中有些服务终究会消失,但是 Facebook 不可能像在台式电脑上那样势如破竹地打败一个又一个竞争对手。在移动领域,Facebook 已变得泯然众矣。

也许,对 Facebook 来说,最好的做法是重新思考和打造它的核心产品,而不是收购一款并不出众的服务产品。

这不禁让人想起了另一起著名的收购案:雅虎收购图片分享网站 Flickr。曾有一段时间,AOL 和雅虎十分热衷于收购新涌现的网络服务,因为它们的门户网站地位遭到了威胁。后来,由于管理不善,其中很多网络服务被迫关闭。但并不是问题的关键。关键在于,无论它们多么擅于收购,它们也不可能总能收购到最优秀的网站。Facebook 当然也做不到。

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