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Adobe推云营销系统 瞄准亚洲

via:博客园     time:2013/7/20 11:01:06     readed:1397

7 月 20 日消息,据国外媒体报道,Adobe 本周在新加坡推出云营销系统 Adobe Social 3.0,这意味着 Adobe 将关注亚洲营销市场。

Adobe Social 3.0 内置一个发布引擎,它可以利用以往数据预测潜在社交营销战略的社交反应。新增功能可帮助营销人员判断社交宣传活动所产生的收益,并将社交营销数据转换为更为传统的业务数据。Social 3.0 还首次兼容移动设备。

Adobe 此举预示该公司将更为关注亚洲市场。Adobe 数字营销业务部门副总裁布莱德-理查尔(Brad Rencher)认为,亚洲市场具有增长潜力。在亚洲地区,Adobe 数字营销产品在旅游、娱乐和金融服务市场热销。

S&P Equity 分析师巴巴拉-柯菲(Barbara Coffey)表示,由于公司收购了众多小型美国初创公司,Adobe 数字营销服务在美国市场的渗透率要高于海外市场。过去 3 年,Adobe 收购的数字营销方案包括 Neloane、Omniture、Day Software、Demdex、Auditude 和 Efficient Frontier。

美国首席营销官理事会(Chief Marketing Officer Council)报告称,在亚洲市场,社交媒体、移动和互联网普及率极高,但数字广告与欧洲和北美市场仍然存在差距。

花旗集团分析师沃尔特·从(Walter Pritchard)表示:“在数字营销方面,亚洲市场有点落后于美国市场。”

但亚洲市场潜力巨大。市场研究公司 eMarketer 数据显示,2012 年亚太地区数字广告支出约为 330 亿美元。

尽管 Adobe 通过 Photoshop、InDesign 等设计产品闻名于世,但 Adobe 越来越关注营销工具 Adobe Marketing Cloud。今年第二季度,该工具为 Adobe 贡献了 2.296 亿美元营收。

美林分析师杰伊-弗里绍维尔(Jay Vleeschhouwer)认为,数字营销业务营收占 Adobe 公司总营收的 22%,但 Adobe Social 业务规模仍然不及 Analytics、CQ 等工具。

目前,Google、甲骨文、IBM 和 Salesforce 正在与 Adobe 争夺营销系统市场。

柯菲表示,Google 产品完全免费,但 Google 保留数据。IBM 虽有进步,但 Adobe 目前仍然具有优势。

普利特查德认为,相较甲骨文,Adobe 非常关注前端开发,在内容营销活动方面保持领先,但营销活动管理等后端开发有所不足。(Edward)

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