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国产智能手机高价但不高端:高富帅之路漫长

via:博客园     time:2013/3/4 10:30:34     readed:825

联想搭载英特尔双核处理器的的智能手机 K900

联想搭载英特尔双核处理器的的智能手机 K900

拿下国内智能手机市场近 7 成份额的国产厂商日前齐刷刷地将目光瞄向了高端市场。不过,密集推出的售价 3000 元以上国产高价手机中,却难觅真正的高端手机。

3000 元标准

联想搭载英特尔双核处理器的的智能手机 K900 还未上市,就已经在微博上引起了很多关注。作为联想旗下最新的高端旗舰手机,它的售价成为议论焦点。

如果以其他国产手机厂商推出的高端智能手机售价作参考,K900 的售价无疑将会超过 3000 元,因为这个售价似乎是一个不成文的标准,在此之上才能算是高端手机。

实际上在 K900 之前,国内厂商推出的所谓高端手机无一例外都把价格定在了 3000 元以上。

酷派是国内最早开始布局高端市场的手机厂商之一。2012 年 11 月,酷派与中国电信联手推出了价格在 4280 元的大观 HD9960 手机,并高调宣布,将“强化高端市场”战略,将目标瞄准苹果和三星。

随后,中兴推出了旗下首款高端智能机—Nubia Z5,价格为 32G 版 3456 元,钛金属版 7890 元。

今年年初,华为也发布了其最新旗舰智能手机 Ascend D2,售价 3990 元,这也是华为迄今为止在国内售价最高的手机。在日前举行的巴塞罗那通讯大会上,华为还推出了 Ascend P2,售价同样是在 3000 元以上。

高端之路漫长

凭借千元智能机市场,联想、酷派、华为、中兴等国产手机厂商拿下了国内近 70% 的市场份额,但在利润方面却少的可怜。在取得了规模之后,往高端走获取利润,成了国产手机不约而同的策略。但遗憾的是,在这股高端之风下,推出的国产手机只有高价却让消费者感觉不到高端。

现有国产高价手机,基本上都是在 Andriod 系统上堆砌顶级的硬件和机身材料,但在总体体验上并没有比中低档 Andriod 手机高出多少,即使某些国产高价智能手机在一些跑分成绩上可以胜出三星 GALAXY SIII 手机,但是真正等到消费者掏钱购买时,多数消费者却未必买账。

由于国产手机长期以来一直专注于低端市场,产品设计和结构做得不好,造成品牌偏低端化,而在这种品牌印象之下,即使产品配置较高也无法给人高端效果。

另外,水货的存在,在一定程度上拉大了国产高端手机与国际品牌的品牌差距。如果都是行货,相同配置大陆售价 3000 元的手机,国际品牌的手机价位应当在 4000 甚至 5000 以上,但水货的存在使差价没那么大,这也促使很多消费者选择国际品牌。

说到转型高端手机,需要提一下 HTC。这家企业曾经靠着中低端的手机创造过一段辉煌的历史,但是在过去两年往高端产品发展的过程中,HTC 却走得不是很顺利,推出多款高端手机都未能创造出特别优异的成绩。HTC 在高端市场寻求突破都很困难,更不用说刚刚进入高端市场的国内厂商了。

HTC 董事长王雪红日前在复盘公司在过去两年来的经历时表示,每一个时间点都要谦卑。她援引《圣经》中一句话,说“尊荣以前,必有谦卑”。这句话,对于任何一家急于在高端智能手机领域有所突破的国产厂商而言,其实也很适用。

做出高端产品,需要脚踏实地的进行产品创新,并加强品牌、服务和体验方面的积累,而非靠高价来标榜,国产手机高富帅之路还很漫长。

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